| 詳細 | |
|---|---|
| 学科 | メディア学科 |
| 年度 | 2013 |
| ゼミ名 | 渡辺 武達 |
| タイトル | 高度情報化社会のコピーライティングーこれまでのカタチ、これからのカタチー |
| 内容 | 時代の流れと共に、消費者のライフスタイルや文化、価値観が移り変わるのに対応して、その姿を臨機応変に変えてきた歴史が広告にはある。広告は時代を反映する鏡であり、それぞれの時代の社会背景に合わせてそのコピー表現も変化し続けてきた。インターネットと言う新しいメディアの登場によって、100年も通用してきた広告モデルが変わりつつあり、広告業界もまた大きな変化の真っ最中にある。双方向性型情報伝達＝インタラクティブコミュニケーションによって、AISASという全く新しい消費行動モデルが構築されつつある。高度情報化社会におけるコピーライティングは、従来のコピーライティングにおける基本事項を踏まえた上で、使用する媒体の性質にあわせて新たなライティング手法のカタチに挑戦する姿勢が不可欠であり、また脱大衆化により、多様な価値観を持った消費者との円滑なコミュニケーションのため、細分化されたコピー表現を適切に使い分けることが重要である。 |
| 講評 | 時代の流れと共に、消費者のライフスタイルや文化、価値観が移り変わり、その動きは広告の変化とも密接に関係している。筆者はそれらの変化がメディアの進化とも連動していることに注目し、高度情報化社会におけるコピーライティングに注目しながら検討した。その結果、これからのコピーライティングの成否が多様な価値観を持った消費者とのコミュニケーションの取り方にかかっているという結論に達し、その可能性を展望した。メディア学科の卒論として合格点に達している。 |
| キーワード１ | キャッチコピー |
| キーワード２ | コピーライティング |
| キーワード３ | ネット広告 |
| キーワード４ | 高度情報化社会 |
| キーワード５ | 双方向情報伝達 |
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