| 詳細 | |
|---|---|
| 学科 | メディア学科 |
| 年度 | 2016 |
| ゼミ名 | 小黒 純 |
| タイトル | 2010年代韓流ドラマの特性と韓流マーケティングとの関係 -トレンドの変化とドラマPPLとの関係とその影響 |
| 内容 | 本稿では、最新の韓流ドラマのトレンドとPPLマーケティングとの関係について探求した。世界普遍性と韓国的特殊性という尺度を用い、7つの代表的なドラマを中心に最新トレンドの分析を行なった。さらに、トレンド別のPPLの頻度を測り、PPLに向いているトレンドとは何かの研究を行なった。以上の結果、PPLのマーケティングがドラマのジャンルやトレンドに直接影響を及ぼしていないことを明らかにした。これは、PPLによる売出の向上だけでなく、ドラマのジャンルごとにある付加的価値を考慮したマーケティングを重視した結果だと考察した。 |
| 講評 | 大学院博士課程のKさんが、ティーチング・アシスタントとして卒論の指導補佐にあたった。その支えが大きかったこともあり、総じて例年以上の水準に達することができた。 特筆すべきは、全員が先行研究の収集と整理を行ったうえで、研究の目的と方法を考えることに時間を割いたことである。つまり、研究の土台作りをして進めるという、研究（論文作成）の王道を歩んだことが、結果的に内容の充実に結びついたと言える。 研究対象を見ると、メディア別では、新聞が7本と最も多く、テレビ番組が続いた。そのほか雑誌、タウン誌、音楽映像コンテンツ、SNS、コミック誌、映画などと広く分散した。研究方法としては、内容分析が多数を占めた。その一方、理論研究や、何らかの理論を事例に適用させた研究はなかった。 コンテンツ別ではスポーツが5本にのぼった。五輪、フィギュアスケート、箱根駅伝、米大リーグ、空手とこちらも多岐にわたった。 卒論の取り組みの時期は、「早め、早めに」という再三の求めにも関わらず、ギアが入ったのが11月に入ってという者が大半だった。その結果、最終盤になってチェックすべき論文（原稿）が殺到した。12月には教室を丸１日借り切っての＜日帰り合宿＞を３度設けた。11月末には大方完成させて、12月には悠々と春休みの旅行計画を立てる、という目標は、今年度も「まぼろし」と終わった。 しかし、各ゼミ生は自らの卒論のステージがどんどん上がっていくことを実感できたのではないだろうか。どの論文も個性的で、おもしろいと感じた。 私にとっても貴重な体験だった。論文はぐぐっと向上し、ゼミ生自身もぐんぐん伸びる。その後押しをさえてもらったのだから。しんどい思いもしたけれど、最高に楽しかった。ゼミ生のみんなに感謝している。 |
| キーワード１ | 韓流 |
| キーワード２ | ドラマ |
| キーワード３ | 間接広告 |
| キーワード４ | PPL |
| キーワード５ | 韓流ドラマ分析 |
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