同志社社会学部卒論データベース　卒論要約データベース

詳細
学科	産業関係学科
年度	2017
ゼミ名	上田　眞士
タイトル	従来型マーケティングからデジタルマーケティングへ
内容	デジタル化が急速に進むと共に、マーケティングにも大きな進化が見られるようになった。現在では当たり前のように使われているスマートフォン。そのスマートフォンの普及によって、従来のマーケティング活動では成しえなかった、消費者一人ひとりに対して個別のマーケティングが行えるようになった。それがデジタルマーケティングである。デジタルマーケティングによって企業の商品の売り方やサービスの提供方法に変化が生じた。インターネットを使っていると、ネットショッピングなどのページで、自分の興味や関心のある商品がサイト側からお勧めされたという経験があるのではないだろうか。これらの仕組みについて理解を深め、デジタルマーケティングを活用する際に重要なことは何なのか考えていく。まず、２章では、デジタルマーケティングを理解するため、従来型マーケティングの基本をみていく。そしてそれがどのように進化するのかを３章では例をあげながらみていく。そして４章では、実際にデジタルマーケティングのお仕事をされている方からのヒアリングや、事例を通して、今後のデジタルマーケティングのあり方について考えていく。
講評	各自の卒論テーマを大雑把に分野別に括ってみると、「メンバーシップ雇用と新卒採用」「ブラックバイトと教員過重労働」「ベーシックインカムの可能性」「航空機パイロットの労働市場」「マーケティングと自動車産業の今後」「大阪都構想」等々となっています。これらの主題が表現しているものは、一方での経済・経営のグローバル化や市場主義、デジタル技術革新の展開、また他方では国内での種々の社会問題や労働問題の発生、仕事方式のありようの変化という、現代日本の雇用社会が展開しているダイナミズム、現実社会での当事者たちの苦闘に他なりません。個々の論文をとってみると、たしかに論理的な記述や掘り下げた問題把握という点で、精粗はあったように思います。しかし基本的には、卒論作成という大きな課題に対して、大変な就職活動の中でもゼミ生皆が真面目に取り組んでくれた、そのように考えています。そこで1年のゼミの最後に、ここでは論文執筆や考察に際して私が大事だと思うポイントを簡単に指摘して、皆さんの卒論作業を締めくくる講評としたいと思います。大切なことは、一つには、論文の出来映えを決める物は、政策提言の「良否」にではなく、問題把握や理解の深さにこそあるのだということです。そして、そのためにも、幅広く学習するという態度をもって欲しい、そうした要望です。やはり参考文献の数が多く、広い視野から問題を考察している論文ほど、出来が良いように思われました。よく言われる建築の類比で言えば、「高い建物」を建てるためには、「広い土台」が必要になる。また、富士山の高嶺には、広大な裾野があるということになるでしょう。また、いま一つには、皆さんの卒論は本質的に「批判的」な研究であってほしい、そうした要望です。現代日本の住人である我々が、その雇用社会の一断面を取り上げ、現に存在するものを正面から受け止めようとするわけだから、そこでは必ず何らかの課題意識や問題意識が生まれてくるはずです。そうした現実に対して抱く緊張感を、論理的に整序して記述しようする姿勢が、論文の作成にとってはとりわけ大事だと思います。昔のマルクスの言葉を借りれば、肯定的な理解のうちに否定的な理解を宿すということになるのかもしれません。それが問題把握や理解の深さ、広さにも繋がるのだと思います。そして最後に、論文の基本的な作法についての事柄です。言いたいことは、自らが設定した記述の「対象」と、それに対して分析や考察を加えていく「自分」、この二つの目線の違いを論述に際してはきちんと確保して欲しい、それがしっかりとした文章であるかどうかを分かつ大事な一つのポイントとなるだろうということです。分かり易く例えでいえば、「企業経営」が「お客様は、･･･。」と言うとき、そのフレーズを論評する「自分」は、「お客様」ではなく、やはり「顧客」と表現すべきだということになるでしょう。論文にはたしかに沢山の重要な叙述の形式がありますが、以上の基本点が確保できていれば、後は技術的な問題ということになると思います。とはいえ、古人も言うように「言うは易く行うは難し」。この点は良く分かっているつもりです。評価基準ではなく、論文執筆や考察の際の心がけだ、そのように考えて下さい。
キーワード１	マーケティング
キーワード２	デジタルマーケティング
キーワード３	デジタル化
キーワード４	消費者
キーワード５	スマートフォン
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